Datenanalyse und Klassifikation im Marketing

Unter strahlendem Sonnenschein fand am 10. und 11. Mai 2024 das 6. Treffen der AG MARKETING an der Kühne Logistics Universität in Hamburg statt. Unter dem Oberthema “2024 Conference on Data Analysis and Classification in Marketing” trafen sich 20 internationale Teilnehmer:innen zum intensiven Arbeiten und Austausch.
Das diesjährige Treffen der Arbeitsgruppe der Gesellschaft für Klassifikation e.V. war ein Auftakttreffen für alle Interssierten an der Special Issue „The Value of User Generated Data for Managerial Decision Making “ in Schmalenbachs Journal of Business Research, deren Call for Paper über die Arbeitsgruppe „AG MARKETING“ initiiert ist.
In einem innovativen Format erarbeiteten mehrere Gruppen erste Strukturen und Inhalte für potenzielle Papiere für die Special Issue. Die relevanten Themen reichen u.a. von „UGC & The role in Marketing and Decision Making“ über „UGC & Digital Responsibility“ bis hin zu „UGC & Willingness-to-pay“. Intensive Arbeitsphasen, kurze Pitches der erarbeiteten Ideen, unterstützende Diskussionen und anschließende Revisionen führten zu fantastischen ersten Entwürfen.
Und auch für den entspannten Ausgleich war gesorgt: Vor der vibrierenden Kulisse des 835. Hafengeburtstags genossen die Teilnehmer:innen hervorragendes regionales Essen, tolle Gespräche und ein riesiges Feuerwerk.
AG MARKETING
Die AG MARKETING ist eine Arbeitsgruppe der Gesellschaft für Klassifikation e.V. (GfKl), die sich in Forschung oder Praxis mit Problemen der Datenanalyse und Klassifikation im Marketing befasst.
Thematisch fokussiert die AG MARKETING die quantitative Marketingforschung und bündelt die Kompetenzen von Wissenschaftlerinnen/Wissenschaftlern und Praktikerinnen/Praktikern aus dem Marketingbereich. Insbesondere Ansätze zur Modellbildung, die Entwicklung fortgeschrittener quantitativer Methoden zur Datenanalyse im Marketingkontext sowie die Anwendung solcher Methoden zur Lösung einschlägiger praktischer Fragestellungen bilden die Kerninhalte der AG MARKETING.
Das Arbeitsgebiet der AG MARKETING
Die zunehmende Verfügbarkeit von Marketingdaten stellt Marketingmanager heutzutage vor große Herausforderungen. Insbesondere wird von Marketingmanagern erwartet, dass sie fundierte Marketing-Entscheidungen auf Basis von Marketingdaten treffen. Zur Entscheidungsunterstützung bilden Marketingdaten (Marktdaten/Experimentdaten auf variierenden Aggregationsebenen) den Input für Marketing-Modelle.
Die Entwicklung leistungsstarker Modelle und die vorgelagerte Erforschung von Marktzusammenhängen oder Käuferpräferenzen sind daher unabdingbare Voraussetzungen für erfolgreiche Marketing-Entscheidungen. Wichtige Forschungsfelder stellen hier beispielsweise neben der theoretischen Erfassung/Ableitung von Marketingtheorien auch die Modellbildung sowie die Verifikation mittels empirischer Daten dar. Darüber hinaus ist die stetige Weiterentwicklung von fortgeschrittenen Techniken zur Datenanalyse und zur Klassifikation essentiell.
Interessen- und Themenschwerpunkte der AG MARKETING
- Quantitativ-empirische Marketing-Forschung
- Quantitative Modelle im Marketing
- Marketingtheorie und Konzeptbildung
- Fortgeschrittene Datenanalysetechniken mit Marketinganwendung
- Klassifikationsverfahren mit Marketinganwendung
- Marktsimulationen und Optimierungsverfahren im Marketingkontext
- …
Aktivitäten der AG MARKETING
Die Arbeit der AG MARKETING erfolgt im Rahmen spezieller Fachsektionen bei den Jahrestagungen der GfKl und unabhängigen Workshops der Arbeitsgruppe.
1st Working Group Meeting of AG MARKETING, 14.-15.11.2019, Karlsruhe
2nd Working Group Meeting of AG MARKETING, 17.-18.08.2020, virtuell
3rd Working Group Meeting of AG MARKETING, 07.-09.07.2021, virtuell
5th Working Group Meeting of AG MARKETING, 23.-24.11.2023, virtuell
6th Working Group Meeting of AG MARKETING, 10.-11.05.2024, Hamburg
Publikationen
Ausgewählte Konferenzbeiträge aus Fachsektionen bei den Jahrestagungen der GfKl und unabhängigen Workshops der Arbeitsgruppe werden u.a. in „Special-Issues“ publiziert:
- Paetz, F., Geyer-Schulz, A., Steiner, W.,J. (2020), Report on the First Working Group Meeting of the “AG Marketing”, Archives of Data Science, Series A (Online First), 7(1).
- Paetz, F., Guhl, D. (2020), Report on the Second Working Group Meeting of the “AG Marketing”, Archives of Data Science, Series A (Online First), 7(1).
- Paetz, F., Guhl, D. (2022), Report on the Third Working Group Meeting of the “AG Marketing”, Archives of Data Science, Series A (Online First), 8(1).
- Special Issue (2022) “Advanced data analysis techniques with marketing applications” im Journal of Business Economics, 92 (VHB: B)
- Special Issue (2024) „Predicting and optimizing marketing performance in dynamic markets“ im OR Spectrum, 46 (VHB: A)
Organisationsform der AG MARKETING
Die AG MARKETING ist als formelle Arbeitsgruppe der GfKl konzipiert und wurde im Jahr 2019 gegründet. Die Mitarbeit in der AG MARKETING kann durch ein formloses Schreiben -gerne auch per E-Mail (friederike.paetz(at)hs-anhalt.de)- an die Leitung der AG MARKETING erklärt werden. Eine formale Mitgliedschaft in der GfKl ist erwünscht, jedoch keine Voraussetzung zur Mitarbeit in der AG. Die AG MARKETING erhebt keinen Mitgliedsbeitrag. Die/Der Leiter/in der AG und ihr/sein Stellvertreter werden alle drei Jahre bei einer Mitgliederbesprechung der AG MARKETING im Rahmen einer Jahrestagung der GfKl gewählt. Die AG MARKETING wird von Frau Prof. Dr. habil. Friederike Paetz, Hochschule Anhalt, und von Herrn Prof. Dr. Raoul Kübler, ESSEC Business School, als Stellvertreter, geleitet.
Leitung der AG MARKETING:
Prof. Dr. habil. Friederike Paetz
Hochschule Anhalt
Strenzfelder Allee 28
06406 Bernburg
Tel.: +49 3471 355 5115
E-Mail: friederike.paetz(at)hs-anhalt.de
Stellvertretende Leitung der AG Marketing:
Prof. Dr. Raoul Kübler
Associate Professor of Marketing
ESSEC Business School, Cergy
Marketing Department
3, Avenue Bernard Hirsch
95021 Cergy-Pontoise Cedex
Tel: + 33 (0) 1 34 43 97 03
Mehr Informationen:
- Dieser Artikel wurde zuerst auf der GfKl Website veröffentlicht: Pressmeldung und Informationen zur Arbeitsgruppe.
- Organisatorin an der KLU: Alexa Burmester